2020-12-17 11:38:47 头条 147阅读
乔杉成“澡堂之子”与彭昱畅PK搓澡技术？南方人“瑜大公子”搓澡首秀竟然献给彭昱畅和乔杉？12月9日，喜剧电影《沐浴之王》的两位主演——乔杉和彭昱畅携手神秘嘉宾做客瑜大公子直播间（快手ID：yw110016），开启快手“直播带票”首秀。
在一个多小时的直播中，乔杉为粉丝介绍了北方的搓澡文化以及“盐搓”、“醋搓”、“奶搓”等搓澡方式的不同功效。而彭昱畅则笑出一口大白牙，鼓励大家积极抢购观影福利票。此外，瑜大公子还在直播过程中设立了表情6连拍、唱情歌等环节，为即将上映的《沐浴之王》宣传打气。
据了解，本次活动是快手首次尝试直播售卖电影票券产品，而“直播带票”新尝试亦获得超凡反响。数据显示，直播平均在线10W 用户同时抢票，限购88888张观影福利券秒售一空。同时，话题#彭昱畅像极了摸鱼的我#成功登上微博热搜第4位，阅读量达到2.8亿，互动讨论3.7万次，视频累计播放592万次。
“搓澡原来这么有趣”“好想去北方大澡堂体验下搓澡啊”“买到票啦，会准时去观影哒”......在直播过程中，网友也纷纷表达了对搓澡技艺的兴趣和对影片的期待。
彭昱畅乔杉直播间大秀“搓技”，瑜大公子实力带票秒罄
“‘搓澡’对我们来说是一件很稀松平常的事情，大家可以在澡堂喝茶聊天，对我们来说那里更像是一个社交场所”。在直播中，乔杉向大家简要的介绍了北方沐浴文化，并向大家强烈推荐搓脚石、搓澡巾等强效去死皮和“下cun”的搓澡工具，引得“瑜大公子”大呼实用。
此外，作为神秘嘉宾，“中国搓澡第一人”的徒弟也现身直播现场，为大家亲传搓澡技术。“手平八稳、劲头匀，把握好力道是搓澡的灵魂”，在他的亲自示范下，瑜大公子在直播中体会了人生中第一次搓澡，并表示“掌握了搓澡的诀窍”。
除了科普“搓澡知识”外，彭昱畅和乔杉也没有忘记“正经事”，鼓励网友们抢购《沐浴大王》电影的观影福利票，眼尖的网友也发现，《沐浴之王》导演易小星“潜伏”在直播间榜二默默窥屏，为演员们打CALL。
因抢购人数过多，不少网友在前几轮并没有抢到观影福利票，“小二太忙了”“小二被我累死了”等“消极言论”也频频出现在评论区。彭昱畅“见势不妙”现场化身成为立志少年，鼓励广大快手用户坚持抢票，“别放弃，我们的人生不要有放弃这两个字”。
在各方努力下，8万多张观影福利券快速售罄，这一结果也大大超出了两位主演的预期，纷纷在直播间表达了对售票结果的充分肯定。
直播的最后，两位主演鞠躬感谢大家对《沐浴之王》的支持，同时也欢迎大家走进电影院观影，希望可以通过欢乐解压的剧情为大家带来良好的观影体验，收获更多感悟。
“直播卖票”玩法大热，快手或成电影营销“新蓝海”
前不久，刘德华和导演邱礼涛也带着电影《拆弹专家2》做客薇娅直播间，人气高涨一度导致直播间卡到黑屏，并在当日创下全网直播售票新纪录。可以看到，“直播带票”已是行业公认的电影行业创新玩法，也成为电影营销的下一个“风口”。
快手与片方合力打造的电影营销新玩法，则是基于电影自身气质与平台的高度契合。根植于真实，刨除精致的剪辑与编排，以平民化接地气的内容为主，《沐浴之王》与快手一样，通过讲述普通中国人善良、淳朴、勤奋以及那微妙的温情和人情味，让观众感受到热闹的“人气”，从而引发共情，实现票房的高效转化。
同时，直播的方式也拉近了主演与观众的距离，由明星和粉丝人际传播建立起的信任机制，也进一步提升了粉丝黏性。在无彩排无预设的直播环节中，彭昱畅和乔杉展现了真实的状态：在和粉丝真诚对话、唱歌、表情连拍等环节，为潜在影迷创造交流空间，利于加深粉丝与电影的关联度，从而获得更好的宣推转化效果。
值得一提的是，通过“直播带票”的方式，“搓澡”这门老手艺在快手焕发了新光彩。而借助拥有1393万粉丝的头部主播“瑜大公子”的强号召力，《沐浴之王》实现了从讨论到观看的消费转化，在影片上映前成功导流。
此前，电影《八佰》《夺冠》《我和我的家乡》《姜子牙》等热门电影都通过快手平台的宣传获得了良好的转化效果。为更好赋能电影营销生态，快手官方也搭建起快手电影、快手星闻等优质电影账号矩阵。未来，快手将抓住流量、内容及平台优势，加速话题裂变，促进消费转化，进一步助力优质电影在快手出圈。
