2020-12-17 11:38:08 头条 123阅读
文|「广电独家」林沛
从《琉璃》到《下一站幸福》，从《以家人之名》到《隐秘而伟大》，多部“国民剧”在芒果TV的热播，无不预示着芒果TV在购剧、做剧思路上的转换。
张嘉益的一碗面，从《白鹿原》端到了《装台》。
“舌尖上的西安&宠物世界”，是网友对《装台》朴实生活流的一种赞叹，而但凡看过几集的观众，也知类似“四川有丁真，陕西有装台”的赞誉并不虚浮。这部改编自茅盾文学奖获得者陈彦同名原作的电视剧，着实支撑起了年底的电视剧市场。
在《装台》以豆瓣8.4分的口碑将年轻人重新拉回电视的同时，芒果TV也再一次与央视合作，双平台同播优质好剧。 这是继2013年《咱们结婚吧》之后，两大平台又一次在电视剧联采、联播、联合出品上的深度合作。
“这算是央一这几年最结实的剧了”“央视黄金时段电视剧该有的品质”……在年轻观众对央视剧集重新回温的同时，芒果TV也斩获颇丰。据悉， 该剧对芒果TV会员的拉动效果十分显著。新增用户中男性占比更高，整体观众年龄分布也更加向熟龄群体延伸，与此同时，北方地区用户比例明显提升。
“这对于芒果TV以年轻女性为主的用户群来说是非常难得的财富，有效丰富了芒果TV电视剧布局的矩阵。”芒果TV版权中心总经理 任旭告诉「广电独家」。
无论是老少咸宜大众收视的定位，还是头部版权台网合作的先例，《装台》央视一套 芒果TV的合作模式着实有些不同寻常。然而，芒果TV不仅早已今非昔比，且作为视频平台中排位第一的国有主流媒体旗舰，更与央视有着内生的气质协同。
从《琉璃》到《下一站是幸福》，从《以家人之名》到《隐秘而伟大》，多部“国民剧”在芒果TV的热播，以及“芒果季风”计划的上马，无不预示着芒果TV在购剧、做剧思路上的转换。
▍“斩钉截铁的一个选择”
从《平凡的世界》到《白鹿原》，再到如今的《装台》，陕西以其特有的民俗风土，孕育出特有的精气神与生命力，也成为茅盾文学奖作品及作者的“高产地”。城中村、装台人、“拾”回来的媳妇、没落的秦腔团，构成了《装台》的背景群像，也给了各类人物和各色剧情充分延展的余地。
在已播的篇幅中，围绕着主角刁顺子，剧本对多个配角的刻画都可谓入木三分：墩墩出来学装台，只是为了打工攒钱娶媳妇，然而却逃不过彩礼年年涨价的尴尬境地，眼见给自己画大饼不好使了，他便琢磨起买彩票的歪门邪道；大雀儿为了赚钱多上一个夜班，顺便还得省下早餐钱；城中村的第一个万元户“黑总”，张口闭口都是大买卖，自己却住在车里，煮面也在车的引擎盖子底下进行。
“蒸不烂、煮不熟、捶不匾、炒不爆、响珰珰一粒铜豌豆”。如此对“打工人”群像的搭建，着实让人想起关汉卿这句知名唱词。正是这样的气韵与格局，让《装台》无愧于“为人民抒写、为人民抒怀、为人民抒情”的赞誉。在一地鸡毛中保持初恋般的乐观态度，将地域特色与市井烟火气展现得淋漓尽致。“当时我们的CEO蔡怀军就立马决定，作为青年文化引导者的主流平台，芒果TV一定要播出《装台》。”任旭说，“这是我们斩钉截铁的一个选择。”
播出效果大大超过了平台预期。引进这部剧的信心，一方面源自于该剧本身的质量过硬；另一方面，或可说是芒果TV实实在在地看到了平台用户的转向。2020年， 《亲爱的自己》《以家人之名》等颇具现实质感、生活质地的剧集在芒果TV异军突起。而从这些成功的电视剧在平台上播出的效果里来看，芒果TV的年轻用户们除了“甜”，也同样在品味和思考着“酸”和“辣”，“我们的用户实际上是期待和乐于接受这样一部从小处入手、温暖人心的作品的。”
▍现实感抚慰国民情绪，以价值观引领青年文化
截至2020年7月15日收盘，芒果超媒的市值为1291.84亿元，超过爱奇艺的167亿美元（约1167亿元人民币），且芒果超媒的市盈率（TTM）已经超过100倍。在渐渐凸显的盈利能力之外，这样的佳绩被普遍解读为“《乘风破浪的姐姐》热传导到资本市场”。可以说，以现实感抚慰国民情绪，以价值观引领青年文化，是内容企业得以生存发展的根本，也让芒果TV尝到了甜头。
年初，真实细腻刻画当代都市多元婚恋观的《下一站是幸福》热播，让“大龄青年择偶”“姐弟恋”等成为热门话题；年中，《以家人之名》以三个年轻人的成长辐射两代甚至三代人的情感关系，成为暑期爆款；年末，《亲爱的自己》又成功让观众完成情感投射，为主角的职场遭遇愤懑不平。
只有在娱乐题材中加入大量现实元素，去展现年轻人所真正面对的世界，去应答90后、Z世代面对的困难和焦虑，才能给予用户更真实的安慰和有质感的希望。 顺着这样的价值转向路径，芒果TV剧集正在构建综艺之外的第二重支撑。
不局限于小甜剧，而是对人生、家庭、职场、生活等有着更为多重的现实表达与主题切面。可以说，早在《装台》播出之前，芒果TV就已经完成了在剧集领域的价值转向。
2021年，平台还将相继推出关注社会养老话题的 《八零九零》、探讨夫妻关系的 《好女好男》、聚焦教育资源分配的 《起跑线》，以及聚焦都市家庭生活的 《对你的爱很美》等等，无一不是具有相当烟火气、温馨治愈、关注民生的现实题材剧集。“今后我们也仍然会在保持平时选剧特色的同时，在现实题材这一领域继续发力，同时结合年轻用户观剧喜好，来加入轻松、温暖、治愈等元素。”任旭说。
▍打造购剧方法论，拓展新用户圈层
这源于对这代年轻人审美的清晰洞察——离开悬浮的霸总题材，80、90后正在更加关注经济、教育、婚姻等更为宏大的命题。而陪伴这代年轻人长大的芒果人深谙此道。“做一个内容必须能解决一个社会问题，或关照一个社会现象，这就是芒果做内容的黄金法则。”芒果超媒党委副书记、总经理、总编辑，芒果TV党委书记、总裁 蔡怀军指出。
当前，芒果TV已经形成了一套独有的 购剧方法论。在 题材选择上，保持女性、青春差异化路线的同时，重点发力现实题材，加强多元题材研判；在 播出策略上，进一步加强台网联动，与湖南卫视持续联采联播，并积极寻求与央视在大剧上的深度合作；在 购剧策略上，从剧本创作阶段积极介入，深入预购、生产等各环节。
据任旭透露，在项目立项策划初期，芒果TV就会根据项目的初步方向，利用平台大数据生成潜在用户画像，将其作为参考给到制作公司，为他们下一步的决策提供依据。项目立项后，会通过内部几大部门背对背的三方评估，提出相应的前期修改方向，提前介入。“我们同时还会向制作公司提供会员破圈的调研或用户的评论反馈，便于他们提前介入。”
随着剧集体系的进一步完善，方法论的形成是必要的，也必将发挥更大的作用。明年，芒果TV与湖南卫视双平台合力打造的 “芒果季风”，正是对这一方法论的实践。 《狂猎》《礼物》《她们的镯子》《小菜一叠》《海葵》等5部新剧不仅包含了反盗猎、原生家庭陪伴等故事与话题，也以“芒果TV 湖南卫视”联播的形式，构造了少有的双平台深度联动模型。
曾获首届“吴承恩长篇小说奖”并入选“新中国70年70部长篇小说典藏”，《装台》的原著小说为电视剧剧本赋予了良好的创作基础。而事实证明，这部立足生活接地气，以小切口反映大主题、小人物折射大时代的戏剧，也与芒果TV独有的“青春、正能量”底色相得益彰。在专注于青年圈层的同时，拓展新的用户圈层，并与青年共鸣共振，或是《装台》对芒果TV的意义所在。
