独家前瞻||综艺市场局变，2020招商季透露行业6大新走向

原标题：独家前瞻||综艺市场局变，2020招商季透露行业6大新

招商季各大平台发布的170余档综艺中，新综艺占比过半。大比例新综艺的出现，既是平台们危机之中谋求出路的自救运动，也是行业有望进入新一轮发展轨迹的有利信号。

文 | 余金曲

随着各平台招商活动相继落下帷幕，今年的招商战役也已基本告一段落，不同于前几年的热火朝天，今年招商会的萧条冷清无需赘言。行业被寒冬笼罩着的这一年，各家节衣还是缩食，冷暖自知，而此时的视频行业无疑正处于一个十分关键的节点。

从起初繁华褪去的混乱狼藉，到静待时机的集体观望，再到如今开始调整的自我重塑，行业新生何时到来，新一轮发展周期的契机在哪儿，为了不掉队各平台又有何布局？或许这些问题的答案，我们可以从今年招商会上窥得些许。

本文将根据各平台招商会发布的综艺片单，前瞻接下来一年里综艺行业可能出现的一些新变化。其中既包含了选秀、观察、音乐舞蹈等常规类型综艺的走势分析，也有关于体育运动、职场、带货等新兴类型综艺的瞭望观察。

“选秀”垂直多元

细分领域养成新型偶像

不同于“偶像元年”的全民pick风潮，今年尽管三大视频平台均有布局偶像选秀，但相比之下都有些难续爆款声量。与此同时，偶像行业的诸多问题也不断暴露，国内尚未成熟的偶像市场正迎来被“催熟”的考验，而就在业内质疑练习生培养周期过短、过快之时，选秀的步伐却并未放慢。

明年，腾讯视频的两档“超级IP”均属选秀，《创造营》2020回归女生季、《明日之子原石计划》回归男生季，此外爱奇艺将推出的《青春有你2》则是女生季。可见，选秀节目仍将是视频平台的重点主推项目。

而在打造唱跳偶像之外，其他各自领域的“泛选秀”节目正在不断得到丰富。腾讯视频“新秀plus”板块中包含了《演员请就位》《脱口秀大会3》《认真的GAGMAN》三档综艺，分别聚焦演员、脱口秀演员、有趣搞笑表演等等。

此外，湖南卫视汇聚了100位厨艺美少年的《鲜厨100》被网友形容为“厨师101”，还有跨次元声音偶像甄选节目《声计划》、体育游戏融合型选拔真人秀《运动吧少年》；而东方卫视则将带来舞蹈选秀节目《伟大的舞者》。

“选秀+”偶像、演员、厨师、声优、运动、舞者……在这场选秀大战中，唱跳偶像继续占据热度高地的同时，更加垂直多元的“泛选秀”节目也将填补细分领域的偶像空白。

“观察”走出情感

多样题材花样碰撞

观察节目无疑是近两年来的荧屏宠儿，众多围绕两性关系、家庭关系展开的观察类节目以迅雷不及掩耳之势攻占各大平台，而在接下来的一年里，观察类节目无疑还将继续霸屏。

其中仍是以婚恋情感类节目的观察视角最为普遍，如素人恋爱+明星观察推理的《心动的信号3》《喜欢你，我也是2》《遇见你真好2》《我们恋爱吧》等，以及《女儿们的恋爱3》《妻子的浪漫旅行4》《新生日记2》《丈母娘上门了》等两性家庭关系探讨类节目。

不同的是，尽管过去“观察”与两性婚恋类题材紧紧相依，但从今年下半年及招商会情况来看，“观察”正在向更为广阔的领域拓展。

如减肥生活观察真人秀《哎呀好身材》、律政职场观察真人秀《令人心动的offer》、独居生活观察真人秀《我和我的生活》以及“恋爱+演技+观察”的《想谈个偶像剧般的恋爱》等节目，将健身、职场、演技等主题与观察嫁接，使得更多题材与观察碰撞，这也将发生更多的化学反应。

“音综”老将撑场

乐队新势力、舞蹈正回暖

受华语音乐市场的影响，音乐类节目近两年的市场表现不尽如人意，现象级难觅，众多音乐综艺一季之后难有后续，王牌节目停留在多年前，正如今年的招商会，音乐类节目也仍由综N代挑大梁。

而除了《歌手》2020、《我想和你唱·心动季》《中国梦之声·我们的歌》《中国新说唱2020》《蒙面唱将猜猜猜5》等老牌节目，爱奇艺《这样唱好美》、腾讯视频《炙热的我们》、芒果TV《青春合唱团》、湖南卫视《听什么歌都像唱自己》、江苏卫视《音浪合伙人》、北京卫视《最潮中国风》、东方卫视《诗乐远方》……各平台对新音综的探索仍在继续，新节目的试水能否成功，将关系到市场进一步发展的信心。

其中，值得注意的是，继今年《乐队的夏天》《一起乐队吧》两档聚焦乐队形式的音综获得一定市场反响后，乐队文化开始逐渐受到重视，除了爱奇艺将继续带来《乐队的夏天2》，江苏卫视也将推出《我们的乐队》，乐队节目的出现令平静的音综市场一再泛起涟漪。

音乐综艺出现转机的同时，舞蹈综艺多年沉寂后，也大有回暖之势。除了视频平台的街舞类节目，湖南卫视《舞蹈风暴》Q4热播，东方卫视在继去年的《新舞林大会》后，也宣布将推出《伟大的舞者》，舞蹈综艺能否再现当年繁荣值得期待。

“体育”迎大年

奥运、冬奥助推运动热

2020年注定将是一个“体育大年”，不仅将迎来东京奥运会，北京也将举办2020世界体育大会，而距离2022北京冬奥会也更进一步。与此同时，随着经济的发展，人们生活娱乐水平的提升，体育经济步入快车道，我国体育产业正迎来发展的黄金时代。

早前，各大视频平台对体育赛事版权的争夺便已是互不相让，此次爱奇艺iJOY悦享会上，体育赛事版权被作为单独的资源板块发布，足见平台对体育内容的重视程度。

而在体育综艺的布局上，针对东京奥运会，东方卫视打造了全明星体育公益节目《王者之战》、高校运动竞技真人秀《热血的青春》，爱奇艺带来体育真人秀《我们是冠军》《挑战吧奥林匹克》，腾讯视频则将推出《超新星全运会》夏日奥运季；

针对北京冬奥会，湖南卫视推出的体育竞技节目《热闹少年》将每期发布一个冰雪项目大挑战，浙江卫视则将继续推出少年燃动冰雪成长秀《大冰小将2》……

此外，腾讯视频《我要打篮球2》《极限青春2》、爱奇艺《夏日冲浪店》等节目也将围绕不同的运动项目展开。

如此大规模的体育运动类节目涌现，是否能够顺利助推此类节目的市场火爆呢？

“职场”风靡

职业综艺直面现实

从接近尾声的2019年来看，职场元素已在一众综艺里频繁出现。除了《我和我的经纪人》将镜头对准了当下最火热的经纪公司壹心娱乐，综N代《明日之子水晶时代》同样采用了全新的职场化视觉包装，为星推官设置岗位职责，增添职场新人守则、上班打卡流程等等，还原职场生态。

从接下来的2019Q4以及2020年来看，职场概念在综艺荧屏上还将继续风靡。如刚刚开播的《亲爱的客栈3》便一改前两季的治愈系慢综艺风格，主打职场生存竞争的强竞技模式，老板与员工之间身份明确、权责清晰；

还有职场观察节目《令人心动的offer》《跟着老板去团建》，其中首度聚焦律政职场的真人秀《令人心动的offer》，记录8名律所实习生为期一个月的工作表现，他们将共同争夺律所两个转正offer名额，直面残酷的职场竞争与考核。

同时《我和我的经纪人2》将不再只针对一家公司，而是从不同经纪公司选取不同艺人。虽然《我和我的经纪人》不再以公司为单位，但聚焦单个公司的综艺却不再罕见，如德云社的《德云供笑社》，以及此前网曝将围绕乐华娱乐展开的《进击的家族》等。

不论是职场化的外在包装，还是围绕职业工作展开的特定题材，“职场”元素在综艺节目中的运用都将在今后一段时间里持续出现。

“带货”进阶

内容赋能网红经济

当电视购物逐渐成为过去式，电商直播成交数据一再刷新行业天花板时，移动端的手机小屏正从传统电视大屏手中接过“带货”的大旗，而对于网络视频平台而言，“带货”综艺的出现不仅符合广大品牌主的销售诉求，也正契合了平台多元营收、内容营销的发展需求。

腾讯视频不仅将推出高能商战真人秀《代号K计划》，集结社会各界营销天才，老牌综艺《吐槽大会4》也将邀请“口红一哥”李佳琦，并开设“带货专场”；爱奇艺同样推出了带货综艺《我是带货官》，节目除了明星嘉宾吴昕、李湘、吴建豪、张绍刚、黄明昊，还将邀请“淘宝第一主播”薇娅、网红张沫凡等人；

芒果TV推出的女性治愈生活真人秀《你怎么这么好看》，将直接联动平台“大芒计划”，开启网红经济的带货模式，此外直播带货节目《女人的秘密花园》嘉宾名单中也同样出现了带货女王薇娅。

而在卫视端，种草带货同样被提上了日程，据悉东方卫视2020年正在筹备的《我们的国货》，将与电商平台京东展开合作，通过“种草”的情节设计，将观众的购买力直接转化为平台上肉眼可见的销量。

从各大平台2020年的综艺布局来看，不泛创新品类的试水，而其中它们都不约而同的将目光瞄准了种草带货这一新领域，可见全民带货趋势以及为了完成招商所作出的努力，这也是广告主与内容平台合作模式的新探索。

结语

从招商会上亮相的节目名单来看，相比去年招商会综N代唱主角的情形，今年新综艺数量攀升，170余档综艺中，新综艺占比过半。大比例新综艺的出现，既是平台们危机之中谋求出路的自救运动，也是行业有望进入新一轮发展轨迹的有利信号。2020年，新生在即，且观风云。