“客栈”重构，“风暴”出圈，湖南卫视“嗨转”Q4综艺

原标题：“客栈”重构，“风暴”出圈，湖南卫视“嗨转”Q4

文 | 木子

差异化运用battle这一元素进行叙事，以年轻化的表达方式凸显合家欢属性，是湖南卫视4季度综艺版块的核心策略所在。

《歌手》《向往的生活》《中餐厅》《声临其境》等“综N代”IP持续领跑，“我家”系列强势霸屏，《我们的师父》《巅峰之夜》《神奇的汉字》等“萌新”节目也陆续与观众见面……这是前3季度湖南卫视综艺版块的整体布局。

进入11月，也意味Q4综艺的决胜时刻愈来愈近。进入第4季度后，湖南卫视陆续推出了经营体验类节目《亲爱的·客栈3》、中国原创舞蹈电视竞技节目《舞蹈风暴》以及全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》3档综艺节目，分别由陈歆宇、洪啸、安德胜和刘伟名下的工作室制作。

就节目单来看，湖南卫视在节目品类创新上持续加码，着重在表演类综艺这一维度进一步细分。在这一全新的节目版图背后，凝练着平台方对于市场风向、受众需求的精准把控。

▍差异化battle，共通的创新打法

《亲爱的客栈3》的外壳是客栈经营，《舞蹈风暴》的外壳是舞者竞技，《嗨唱转起来》的外壳是“宅嗨”KTV。的确，不同节目间最表象的差异体现在模式这一外壳上，但从节目的内核来看，目前湖南卫视在播的这3档节目共通的打法都在于battle能力，但所呈现的方式不尽相同。

如果说前两季的《亲爱的客栈》是理想主义的浪漫诗篇，那么新一季的《亲爱的客栈》则是聚焦当代年轻人职场生存现状和情感诉求下的现实主义职场纪实，打破了原有的“诗与远方”的内容想象。

原为老板娘的刘涛此次身份为老板，需从林心如、吴磊、马天宇、张翰、陈翔、阚清子、李兰迪等候选合伙人中选出“终极合伙人”。因此，在《亲爱的客栈》中，嘉宾们所battle的核心要点是“合伙人的能力”，而这些能力则体现在经营客栈做早餐、房务、烧烤、挤牛奶等方面。

更重要的是，此次还新增了晋级与淘汰的元素，凸显职场竞争的内容属性。重压之下促使节目嘉宾展现鲜明的职场个性：身为老板的刘涛如安迪附体，考核员工更为严格认真；初生牛犊的吴磊则表现出强烈的好胜心；阚清子大都是“心有余而力不足”；马天宇热心助人，自己成绩却反遭垫底……

为了“终极合伙人”这一职位，候选合伙人在battle中各显其长，并在期间发现问题、解决问题、提升自我，串联起整季节目内容的核心故事线，而battle之中所凸显的职场矛盾亦是节目的一大催化剂。

在已播出的2期节目中，已出现了员工不按规定时间到位、工作理念不合等等问题。从某种意义上而言，这些职问题只是现实职场中的冰山一角，亦是节目引发观众的共鸣点所在，也激发了观众们的讨论与反思。

继《声入人心》《声临其境》等垂直品类的节目之后，湖南卫视在第4季度依旧坚持深耕垂直类节目领域，和《亲爱的客栈3》一样，以显性battle的方式开辟新的内容分支。《舞蹈风暴》这一节目的battle更为残酷，其核心是舞者的能力。

尤其从第4期节目开始，进入了第二回合“面对面battle”，舞者需争取下一回合的晋级名额。36组跨舞种的顶级舞者对决，上演“神仙打架”，比如最强的芭蕾与最强的拉丁对抗，街舞与古典舞在交流融合中对决。

王者交锋间舞者打破圈层壁垒，进行跨界交流融合，沉浸式的表演呈现舞蹈多元魅力，诠释着舞者们的职业素养与追求，提升了观众对于舞蹈艺术的认知水平以及审美能力。过程很精彩，结果亦重要，在舞者们激烈的battle中，最终结果在悬念中抓取观众注意力，提升了观众对于节目的粘性。

而《嗨唱转起来》在全民互动嗨唱的气氛中，battle体现相对隐性，从节目规则来看，嗨唱歌手第一关能否唱到C位取决于沙发客们的喜好，第二关能否有机会留下取决于现场观众支持率是否达到80%。

因此，“嗨唱歌手”要在两轮表演中竭尽全力地获得沙发客与观众的喜爱，故而二轮比拼可理解为沙发客与观众之间的审美之间的battle，“嗨唱歌手”本人在二轮表演中自我battle，并在互动battle中联通不同主体的内容消费习惯。

整体来看，“battle”这一介质既能催化节目参与者的胜负欲，亦能激发观众对于结果的期待感，可在不同的节目间催化出差异化的节目效果。湖南卫视摸准了嘉宾与观众的心理，让battle成为4季度综艺“放长线”叙事的通用方法论。

▍全龄段式合家欢，探索年轻化的表达出口

合家欢属性渐强是湖南卫视第4季度综艺节目的一大特征。《亲爱的客栈》作为目前湖南卫视唯一在播的一档真人秀节目，可以称之为“一枝独秀”，神仙打架般的《舞蹈风暴》与全民狂欢的《嗨唱转起来》从题材上来看，可以说是阳春白雪与下里巴人的典型样本。但最终殊途同归，这3档节目依然在客厅文化中释放出全龄综艺的内容魅力。

在节目内容层面来看，一直以来，湖南卫视综艺节目都致力于跟随当下看电视的“客厅文化”特性进行内容升级，且取得了不错的成绩。从早期全新互动方式的“多次元综艺”《嗨！看电视》到全民音乐综艺互动秀《嗨唱转起来》，皆是致力于聚焦客厅文化节目的典型样本。

其中，《嗨唱转起来》贴合大众对于短视频的狂热，将短视频强互动内容与电视大屏综艺相结合实现“跨屏融合”，这一形式对于用户下沉有着极大的推动作用。

该节目的观众画像广谱特征明显，对年轻家庭的观众有较强的粘附力。以第二期节目收视人群为例，全国城域中70至00后观众份额均在5%以上，80和00后两拨观众中的份额高达7%以上，忠实度均达36%以上，上涨幅度明显。

《亲爱的客栈》早在前两季就已成功出圈，沉淀了坚实的观众基础。如今，第三季归来，在坐享节目IP品牌红利的同时，也进行了内容升级：职场化的规则下，员工职位分工明确，在鲜明的竞争关系中，从顶层老板到基层员工，差异化的职场个性更为突出，且都能找到现实参照，这亦是节目与现实相衔接的一大触点，涉及的职场话题和方法论能够衍生到线下供观众们探讨、借鉴。

相对垂直的舞蹈类节目《舞蹈风暴》也在着力寻找大众化的表达方式，以海纳百川的姿态容纳了当代芭蕾、古典舞、街舞、拉丁舞等多个物种，以拓宽舞蹈维度的方式，横向拓宽受众基础，最关键的在于为重点舞者进行了人物故事线的铺陈，其间所穿插着反转与惊喜，为该垂直类节目走向泛众化提供了更多的可能。

在节目嘉宾层面，3档节目都做到了兼顾国民度与流量值。

在《亲爱的客栈》中，既有刘涛、林心如家喻户晓的国民女艺人，也有张翰、马天宇、阚清子这类活跃在荧屏上的中生代艺人，还有吴磊、李兰迪为代表的95后新生代艺人。

在《舞蹈风暴》中，除了沈培艺、沈伟、扬扬3位专业的舞蹈艺术家加盟，还有何炅作为风暴伙伴，刘宪华和彭昱畅作为风暴见证官。明星的国民度与专家的权威度相融合，在娱乐中进行专业化的点评，增强了节目的趣味性。

在《嗨唱转起来》中，除了“娜么吉祥”组合谢娜、罗志祥作为嗨唱大玩家，每期还有飞行的沙发客以及嗨唱歌手，目前已有凤凰传奇、腾格尔、杨钰莹等家喻户晓的实力歌手以及王一博、尤长靖等新生代热门歌手，还有网络红人“胖女孩”王七七等人加盟。

在第4季度，湖南卫视的综艺节目嘉宾年龄层跨度较大，满足不同年龄层观众的偏好，亦能化解代际沟通的社会议题，借助明星效应进行导流，覆盖的粉丝群体年龄层更为广泛，助力节目“合家欢”的属性落地。

在价值观层面，这3档节目亦承载着湖南卫视一直所坚守的核心价值观，并结合各自节目形态和内容进行了全新的表达。

《亲爱的客栈3》主张的是“奋斗，去迎接滚烫的人生”，呈现的是一群年轻人到黄河边去开客栈进行经营体验，为了同一目标在竞争中友好合作，展现当代职场生态。

在日常激烈的职场竞争之中，观众亦需要施压的出口。《嗨唱转起来》的主旨是通过用一首首经典歌曲的新唱，制造每周一次的“宅嗨”KTV，在解压的同时，助力观众重新发现生活的美好和高光时刻。

《舞蹈风暴》则是另辟蹊径，集结中国舞坛新生代力量，推动舞蹈出圈，并通过刻画舞者群像，传播舞蹈所承载了人文艺术属性，去传递包容、理解、尊重、团结的舞蹈精神，提升了观众对于舞蹈的审美能力，满足人们不断提升的艺术审美需求。

因此，从内容层、嘉宾层和价值层都可以看出，湖南卫视4季度综艺以年轻化的表达方式，赋予了节目内容“合家欢”的属性。

综上所述，目前在播的3档节目，在内容创作上不止于提升创新浓度，着力向观众的核心需求和喜好靠拢，差异化运用battle这一元素进行叙事，以年轻化的表达方式凸显合家欢属性，并利用节目语境在阳春白雪和下里巴人之间找到了平衡支点，是今年湖南卫视4季度在综艺版块的核心策略所在。