《东宫》《恋恋江湖》等“轻古装”陆续上线，古装剧即将迎来“泄洪式”播出？

原标题：《东宫》《恋恋江湖》等“轻古装”陆续上线，古装剧即将迎来“泄洪式”播

作者：牛角尖

转载来源：一点剧读

“《东宫》回来了”，在东宫女孩普天同庆的热闹氛围下，电视剧《东宫》于28日晚正式回归优酷视频。实际上，自今年2月该剧播出以来，其热度便长期居高不下，不仅超50次登上微博热搜，收官期间，官方微博阅读量还突破了43亿大关，是今年3月份的黑马网剧。

《东宫》的火热播出，也曾遭遇监管部门的“屏蔽”，网传因为其部分剧情涉及“架空”历史而被迫下架。不过，该传闻后来随着优酷的官方回应“要进行内容优化”而不攻自破。可这并不代表古装剧就是安全的，随后的这段时间内，广电总局曾前后发布了多个有关“古装剧”的相关新政，如禁止宫斗题材播出、网播新规等。

直至今年暑期，在《陈情令》《长安十二时辰》等多部古装剧的低调“裸播”之下，古装剧才再次得以“重见天日”。随后的故事大众也都了解，市场迎来“献礼季”、古装剧只能被迫“靠边”，这也就造成继暑期档之后，古装剧的惨淡状况。

直到前段时间腾讯视频推出“轻古言剧”《明月照我心》，这才让消失两月有余的古装题材重回大众视线。紧接着，优酷便开始“复播”《东宫》，爱奇艺也于昨晚上线了古装IP剧《恋恋江湖》。从三部古装剧的播出时间和体量来看，这似乎是视频网站有意试水的“古装”上线。它们的陆续播出，也让观众对古装剧市场后两月的“重磅”布局，多了几许期待。

爱优腾“轻古装”上阵，

大众焦点却在”后半程"?

尽管三部古装剧的陆续上线，可以给大众造成一种古装市场“繁荣”的景象。但从三部剧的体量与市场反馈来看，便可知道大众的焦点并不在此。以腾讯视频率先开播的《明月照我心》为例，该剧是由《双世宠妃》的原班人马倾力打造，因“前作”曾在当年拿下了网剧黑马的荣誉，因此大众对该团队打造的“后续”之作，还是多有期待。

可从当前市场反馈来看，该剧的播出热度明显不及“前作”，剧中两位新人主演，也并未因为该剧的播出而受到观众瞩目，反而是之前一直不被市场看好的翻拍剧《没有秘密的你》更胜一筹。

紧随其后的便是10月28日晚于优酷视频“复播”的《东宫》。其实，“复播”两字基本已道出这部剧的命运。作为一部“复播”剧，它的受众主体相对其它新剧而言更为有限，基本只为“东宫女孩”准备。

今晚上线爱奇艺的《恋恋江湖》，则是一部基于小说改编而成的IP剧。不过，这部小说《谁说江湖好》并未是个大IP，从爱奇艺对其的宣发力度，以及清一色新人演员阵容来看，这依旧是一部主打圈层受众的“轻古装剧”，想要在接下来的播出时间内，赢得大众市场瞩目并不容易。

从这三部剧的体量来看，这显然不是爱优腾三家视频网站接下来的“重磅局面”。那为何三家视频网站选择此时上线“三部”轻体量古装剧，一来，这或许是为了在以献礼剧为主的剧集市场下，进行一次“以小博大”的尝试；二来，则是由于腾讯视频Q4季度率先开播古装题材，其余主流视频网站自然会不甘示弱。

可如此“轻体量”的三部古装，于观众而言，只能算是“开胃小菜”。真正等待“泄洪式”爆发的Q4剧集排播，估计要从11月中旬才能开始。根据网上当前流露出的一份名单显示，Q4季度的最后两月视频网站有望迎来大批量古装剧“复出”。

其中，不少古装剧将要播出已经成为板上钉钉的事实。比如李现、李一桐主演的《剑王朝》，胡一天、陈哲远主演的《绝代双骄》，以及范丞丞、程潇的《灵域》，王源、欧阳娜娜的《大主宰》都已明确出现在爱奇艺10月份发布的“悦享会”上，后续只待具体排播时间。

张若昀、李沁、陈道明主演的古装IP剧《庆余年》目前已传出被腾讯视频买下，这将会是腾讯视频Q4季度的王牌项目，此外腾讯视频还手握《三生三世枕上书》《彩虹的重力》和《古董局中局》，都有望在接下来的两个月加紧安排上。

优酷的古装项目，其实还有不少。处了传闻已久的《鹤唳华亭》《大明风华》两部重磅古装项目外，《平妖传》《木槿花西月锦绣》《哪吒降妖记》三部腰部项目，也都会陆续安排上。这也就意味着，接下里的剧集市场将由重磅古装剧“接棒”，成败在此一举。

备案下降、产量递减，

古装剧还能扛起市场重任吗？

平心而论，古装剧当前的市场处境，实在称不上“太好”。尚且不提今年已经发生多档的古装剧先后改名、撤档等事件，且古装剧的播出情况便已发生翻天覆地的变化。在以往，古装剧尤其是头部古装剧，基本都是卫视与平台争相竞争的“宠儿”——《如懿传》《巴清传》等多部古装所引发的“天价版权费用”还历历在目，可如今古装剧市场面临的却是“没人敢产、没人敢接”的尴尬局面。

根据当前的电视剧备案数据显示，今年1-9月古装剧备案数量共计44部，占据剧集总体比例为7.77%。而去年同期，古装剧的备案数量已经达到141部，占整体总量为15.91%，同比减少了68.79%。这当中，虽然不排除今年电视剧总体备案数量的总体下滑等外部因素，但更多的还是因为古装剧自身发展的困境所导致。

此前，就有不少影视制作方在接受媒体采访时曾明确表示，“近两年之内，公司项目不会在储备古装题材”，一来，这主要是为了跟随市场导向；二来，也是为了控制自家项目的成本风险。目前，市场中已经有不少影视公司，深受古装剧“连累”，比如唐德影视的烫手山芋《巴清传》、新丽传媒难以顺利上线的超5部古装大剧，以及耀客、唐人等老牌影视公司。

当下待播的一批古装剧中，实际上也有大部分古装剧都源于“积压剧”，如张若昀、李沁主演的《庆余年》，汤唯、窦骁主演的《大明风华》，都是于2017年就拍摄完结的头部大古装剧，但两部剧却迟迟难以“上线”，《大明风华》更是前后经历了多次改名风波，最后才走到了今年的“被湖南卫视、腾讯视频”买下的结局。

可大部分的“积压”古装剧，就没有那么幸运。目前，它们能够迎来即将于视频网站播出的结果，于公司、演员而言，都已是最好的结局。如此低声下气，古装剧值得吗？答案是值得的。就每年卫视，或平台播出的电视剧成绩单来看，古装剧永远是市场贡献最大的一类题材。

以今年暑期档剧集为例，在台网剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《少年派》等多部热播剧的强势播出下，以《陈情令》《长安十二时辰》为首的几部古装剧还是取得了不错的好成绩，尤其是《陈情令》该剧不仅创下豆瓣评分人数新高，其长尾效应也让该剧从圈层走向大众。

此外，每年的开年档、暑期档等重要档期，都少不了古装剧的身影，且它们都会拿下破收视率、破网播量的记录，如2015年暑期档播出的《花千骨》、2016年暑期档播出的《楚乔传》，以及2018、2019年开年档播出的《三生三世十里桃花》《知否知否》等等。

因此，于这些头部古装剧而言，“播出即胜利”在大部分情况都再是一个空空的口号，而是实打实的“业绩”输出。这或许得益于古装剧与生俱来的先天优势，也或许得益于国人对古代文化的深厚喜爱。总之，能够顺利与观众见面，已经是迈向成功的重要一步。接下来，一切还是交给观众。

END

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